小(xiǎo)米在早期用(yòng)戶積累階段，最重視的就是用(yòng)戶忠誠度以及初期用(yòng)戶的純物(wù)度。用(yòng)戶的不斷積累完全依靠口碑傳播， 當小(xiǎo)米赢得了足夠的忠誠度之後，才選擇通過傳統廣告投放的營銷方式來擴大品牌影響力，如電(diàn)視廣告、影視植入等。在威小(xiǎo)米手機系統(MU1)時，雷軍下達了一個指标:不花(huā)錢将MIUT做到100萬用(yòng)戶。于是，主管MIUI的負責人黎萬強隻能(néng)通過論壇做口碑:滿世界泡論壇，找資深用(yòng)戶，幾個人注冊了上百個賬戶，天天在手機論壇灌水發廣告，精(jīng)心挑選了10位超級用(yòng)戶參與MIUI的設計、研發、反饋等。小(xiǎo)米的迅速崛起與其最初的100個高質(zhì)量種子用(yòng)戶的支持有(yǒu)直接關系。2010年8月，MIUI最初的100個種子用(yòng)戶成為(wèi)小(xiǎo)米口碑傳播中(zhōng)最早的核心用(yòng)戶。小(xiǎo)米依托于口碑營銷中(zhōng)的三個核心，即發動機一産(chǎn)品、 加速器一社會媒體(tǐ)關系、關系鏈一- 用(yòng)戶關系，使得MIUI用(yòng)戶量迅速上升。借助100個種子用(yòng)戶的口碑傳播，MIUI得以迅速推廣，截至2016年， 小(xiǎo)米MIUI系統聯網激活用(yòng)戶已經超過1億。為(wèi)了表達對最初的100個用(yòng)戶的感激，小(xiǎo)米曾拍攝了一個 100個夢想的贊助商(shāng)的微電(diàn)影。那時，雷軍每天都會抽出一小(xiǎo)時的時間回複微博上的評論，即使是工(gōng)程師也要按時回複論壇上...

與同行互推去增長(cháng)粉絲是一個有(yǒu)效吸粉的方式之一。很(hěn)多(duō)微信公(gōng)衆号運營者都想知道一個既不花(huā)錢又(yòu)能(néng)快速增長(cháng)粉絲的方法，為(wèi)幫大家解決這個疑惑，就來談談如何進行公(gōng)衆号互推。微信公(gōng)衆号互推是一種免費的吸粉方式，但是這要求運營者能(néng)夠找到與之互推的人以及運營的公(gōng)衆号本身有(yǒu)一定的粉絲。開始的時候，你需要找到一個與你的公(gōng)衆号内容相關的微信号，然後與對方聯系,看看對方的粉絲情況如何。一般情況下， 互推雙方的公(gōng)衆号粉絲應當都在1000以上。如果你的公(gōng)衆号粉絲隻有(yǒu)幾百，那就需要想辦(bàn)法增長(cháng)到1000以上。如果你的人力資源較多(duō)，那麽你可(kě)能(néng)會找到和你一樣剛剛起步的、他(tā)的粉絲也隻有(yǒu)幾百的公(gōng)衆号，那麽你們也可(kě)以互推。對于運營者來說，尋找一個互推的人是關鍵。 微信公(gōng)衆号互推的方式主要有(yǒu)以下三種 關注自動消息回複互推 關注自動消息回複是指每當有(yǒu)新(xīn)粉絲關注你的公(gōng)衆号時，公(gōng)衆号會自動發出-條消息給粉絲。對于公(gōng)衆号運營者來說，可(kě)以利用(yòng)這一功能(néng)進行互推。 但是這種互推方式非常考驗運營者的引導和話術表達能(néng)力。因為(wèi)人家作(zuò)為(wèi)一名(míng)新(xīn)粉絲來關注你，本身對你就沒有(yǒu)什麽黏性，而且也不了解你的内容，而你卻直接把人家介紹給了其他(tā)的公(gōng)衆号，這會極大地影響粉絲信任度，互推效果肯...

自2016年以來，網紅孵化公(gōng)司如雨後春筍般層出不窮，其中(zhōng)杭州的如涵電(diàn)商(shāng)發展非常迅速，張大奕、管阿姨、左嬌嬌等網紅都來自這家公(gōng)司。網紅孵化器公(gōng)司的流水線(xiàn)模式推動了網紅經濟的發展，而現如今微信公(gōng)衆号運營也可(kě)以變成流水線(xiàn)模式。本章大家- -起來看公(gōng)衆号的流水線(xiàn)模式是怎麽運營的。 大規劃:提前準備30天的内容 内容規劃是公(gōng)衆号運營流水線(xiàn)模式的第一步。 團隊想要順利開展每天的工(gōng)作(zuò)，就必須提前準備好30天的内容，每天早上第一一時間進行推送。這樣既能(néng)保證讀者在空閑時間及時閱讀，又(yòu)能(néng)使公(gōng)衆号在最短的時間搶占其閱讀機會。 法客帝國(guó)是一個擁有(yǒu)18萬粉絲的法律微信公(gōng)衆号，每日閱讀量達到數萬人其運營者就是通過備用(yòng)大量選題以及儲存接受的投稿解決了稿源不足的問在法律微信公(gōng)衆号中(zhōng)，法客帝國(guó)有(yǒu)着一定影響力， 獲得了很(hěn)多(duō)業内人士的認可(kě)。 法客帝國(guó)的運營者是一名(míng)法律方面的專業人士，而且對新(xīn)媒體(tǐ)趣。憑借對所在行業的資訊、動态和熱點問題的較高敏感度，法客帝國(guó)X最初的困惑期後開始步入正軌。當時，該運營者正在辦(bàn)理(lǐ)幾個複雜的執會恰巧在打開最高人民(mín)法院官網時看到剛發布的關于執行程序中(zhōng)計算迅延件，間的債務(wù)利息司法解釋，于是他(tā)意識到司法解釋的重要性,開始在第...

不同類型的微信公(gōng)衆号有(yǒu)不同的運營方法，本章我們抽取出比較通用(yòng)的部分(fēn)，談談微信公(gōng)衆号運營的6個大坑，希望可(kě)以幫助廣大的公(gōng)衆号運營人士有(yǒu)效避雷。 方向不對：向移動互聯網運營人士推送心靈雞湯 有(yǒu)句話說得好，方向不對， 努力白費。公(gōng)衆号運營就是如此。對于微信号的運營者來說，公(gōng)衆号的内容與公(gōng)衆号定位相符非常重要。很(hěn)多(duō)公(gōng)衆号的營者在運運營初期都會遇到相似的問題，那就是每天推送的内容質(zhì)量都有(yǒu)保證，同讀量卻始終達不到理(lǐ)想水平。之所以發生這種狀況,原因很(hěn)簡單，就是名(míng)、的内容定位沒有(yǒu)做好，沒有(yǒu)推送與公(gōng)衆号風格相符的、粉絲真正需要的内容。 方向不對的公(gōng)衆号定位 比如說，你的公(gōng)衆号受衆人群是互聯網運營人士，那麽心靈雞湯對他(tā)們就絲毫不起作(zuò)用(yòng)。如果你無視粉絲的需求，單方面推送自己認為(wèi)好的内容，你之前辛辛苦苦積累起來的粉絲就會因為(wèi)内容不好而逐漸減少。精(jīng)準的公(gōng)衆号定位有(yǒu)利于後期運營的有(yǒu)效開展，作(zuò)用(yòng)包括以下三點：第一，有(yǒu)利于運營者尋找素材，始終圍繞一個共同的主題; 第二，有(yǒu)利于運營者題積累精(jīng)準的目标粉絲;第三，有(yǒu)利于運營者構建後期的盈利模式。 公(gōng)衆号定位的方法 結合用(yòng)戶搜索數據 結合我們的公(gōng)衆号名(míng)稱分(fēn)析用(yòng)戶搜索數據，可(kě)以在一定程度上看出用(yòng)戶...

無論是對于公(gōng)衆号運營者還是用(yòng)戶來說，我們都習慣于把焦點放在粉絲數量上。運營者每天都盯着後台的用(yòng)戶數據，漲得多(duō)了就舉杯歡慶，一旦跌粉又(yòu)患得患失。用(yòng)戶聽到某微信公(gōng)衆号的第一反應不是考慮其内容好不好，而是想知道其關注量有(yǒu)多(duō)大。X 日漲X萬的運營達人教你如何快速漲粉之類的标題是否很(hěn)眼熟呢(ne)?粉絲關注數作(zuò)為(wèi)公(gōng)衆号價值的參考要素之一-固然重要 ，但隻注重粉絲數而忽略其他(tā)元素，無異于撿了芝麻丢了西瓜。 微信公(gōng)衆号的價值公(gōng)式 我們為(wèi)什麽要關注微信公(gōng)衆号的價值本質(zhì)？很(hěn)多(duō)公(gōng)衆号運營者在運營一段時間公(gōng)衆号後，都會出現如下問題： 時間公(gōng)衆号後，都會出現如下問題:為(wèi)什麽粉絲數很(hěn)大，閱讀數很(hěn)小(xiǎo)? 新(xīn)增粉絲數還不如掉粉數多(duō)?為(wèi)什麽商(shāng)業轉化率極低，每次轉化都面臨地題? .最重要的是，這些問題遲遲找不到解決方法。唯有(yǒu)理(lǐ)解公(gōng)衆号的什質(zhì),才能(néng)從根源上找到解決方案。微信公(gōng)衆号的價值公(gōng)式應當是:公(gōng)衆号價值=活躍粉絲數x粉絲質(zhì)量: 絲的影響力。一個精(jīng)明的投資者在評估一個公(gōng)衆号的商(shāng)業價值時也會用(yòng)類似标考量。 活躍粉絲量 活躍粉絲數是指公(gōng)衆号每-次推送文(wén)章都會閱讀的粉絲數。活躍粉絲數不等于閱讀數，因為(wèi)一部分(fēn)用(yòng)戶隻是恰好從公(gōng)衆号會話中(zhōng)打開或者被标題黨吸引而點...

微信公(gōng)衆号運營的核心就是幫企業或個人自媒體(tǐ)打造屬于自己的品牌。是打造品牌，在運營公(gōng)衆号之前就需要經過詳細而周密的規劃，然後步步為(wèi)營公(gōng)衆号代表着企業或個人的形象，在營銷宣傳方面發揮着不可(kě)替代的作(zuò)用(yòng),所以運營者不能(néng)急于求成、盲目跟從，首先要明确自己的定位，起一個好名(míng)字。選擔大于努力，思路對了，接下來運營起來就順利多(duō)了。本章我們一起來了解公(gōng)衆目的規劃與取名(míng)技(jì )巧。 需求定位：解決什麽需求 在運營一個微信公(gōng)衆号之前，你首先需要明确自己的定位，本節主要講公(gōng)衆号的需求定位。比如，我們在第一章的最後一節講到，小(xiǎo)米運營微信公(gōng)衆号主要是為(wèi)了給粉絲提供更優質(zhì)的線(xiàn)上服務(wù)，這一定位就非常清晰。 招商(shāng)銀行、 名(míng)養生、深度茶葉的需求定位 下面我們一起來看三個需求定位準确的公(gōng)衆号案例。 （1）招商(shāng)銀行 截至2016年初，招商(shāng)銀行信用(yòng)卡微信公(gōng)衆号的粉絲數已經突破2000萬，高居銀行類微信公(gōng)衆号榜首，堪稱最成功的微信公(gōng)衆号案例。盡管招商(shāng)銀行運營微信公(gōng)衆号具(jù)有(yǒu)先天的優勢，但是他(tā)們對于公(gōng)衆号的需求定位是相當重視的。招商(shāng)銀行通過調查發現，招商(shāng)銀行卡的用(yòng)戶中(zhōng)有(yǒu)高達70%的人都在用(yòng)微信，這是一個非常高的融合點。另外，招商(shāng)銀行考慮到自身存在的服務(wù)不及時、...

面對微信公(gōng)衆平台這座金山(shān)，沒有(yǒu)人不蠢蠢欲動。-些人已經着手準備申請屬于自己的公(gōng)衆号，畢竟大家都懂先下手為(wèi)強的道理(lǐ)。本章我們将為(wèi)大家講解微信公(gōng)衆号的申請、查詢技(jì )巧，開啓微信公(gōng)衆号運營達人的養成模式。 如何讓申請公(gōng)衆号變得容易 微信公(gōng)衆号是在微信公(gōng)衆平台上申請的應用(yòng)賬号，這一賬号與QQ賬号互通。商(shāng)家或個人利用(yòng)微信公(gōng)衆号可(kě)以在微信平台上實現與特定群體(tǐ)的文(wén)字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。公(gōng)衆号申請比微信号申請要複雜一些，申請認證條件也更多(duō)。通過微信認證後，商(shāng)家可(kě)以将二維碼印刷在商(shāng)品包裝(zhuāng)或放置在專櫃上，以達到引導顧客關注企業官方微信或通過掃描二維碼選購(gòu)商(shāng)品的目的。 注冊前需知 微信公(gōng)衆号類型有(yǒu)服務(wù)号和訂閱号。服務(wù)号可(kě)以為(wèi)企業和組織提供更強大的業務(wù)服務(wù)于用(yòng)戶管理(lǐ)能(néng)力，幫助企業快速實現全新(xīn)的公(gōng)衆号服務(wù)平台，是目前網絡營銷的重要環節。比如，招商(shāng)銀行信用(yòng)卡就是一個服務(wù)号。 訂閱号為(wèi)媒體(tǐ)和個人提供了一種新(xīn)的信息傳播方式，構建與用(yòng)戶之間更好的溝通和管理(lǐ)模式，是微信營銷最好的方式。比如，央視新(xīn)聞就是一個訂閱号 基本注冊步驟 1.首先，我們需要通過電(diàn)腦登錄微信公(gōng)衆平台官網: http://mp.weixin. qq.com/...

社群裂變對很(hěn)多(duō)人來說似乎都隻是個模糊的概念，其實原理(lǐ)并沒有(yǒu)這麽難。...

先來說下這類活動的一個整體(tǐ)流程吧。大家也可(kě)以對着上面這個圖來捋一捋，搞明白後你會發現其實很(hěn)簡單的。...

怎麽才能(néng)給個人微信公(gōng)衆号開通留言功能(néng)？答(dá)案是否定的，個人微信公(gōng)衆号現在是無法開通留言功能(néng)的...